--- title: "網紅業配揭露規範" canonical: https://creator.penguindriver.com/endorsement markdown: https://creator.penguindriver.com/endorsement.md date_modified: 2026-09-25 retrieved: 2026-09-28 language: zh-Hant-TW content_sha256: ca8ee9470f6b7915a649ff58ed5d4ba05342820e460179771cf9045bf0bafa49 cite: https://creator.penguindriver.com/cite?path=%2Fendorsement sources: - https://www.ftc.gov.tw/internet/main/doc/docDetail.aspx?uid=165&docid=13021） - https://startup.sme.gov.tw/api/viewer/news_detail.php?id=1422） - https://www.ftc.gov.tw/internet/main/doc/docDetail.aspx?uid=165&docid=13021 - https://startup.sme.gov.tw/api/viewer/news_detail.php?id=1422 --- # 網紅業配揭露規範 **重點摘要**：網紅收費、收產品或拿分潤的推薦都必須揭露合作關係；廣告不實時廣告主可被公平會處 5 萬～2,500 萬元罰鍰，網紅明知不實仍推薦須負連帶賠償，一般網紅以報酬 10 倍為限。 - **揭露利益關係**：薦證者與廣告主之間有一般大眾無法合理預期的利益關係（收費、免費產品、分潤），應在廣告中充分揭露，例如在開頭或貼文明顯處標示「合作」「業配」「贊助」。（公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明 https://www.ftc.gov.tw/internet/main/doc/docDetail.aspx?uid=165&docid=13021） - **必須是真實體驗**：內容須忠實反映薦證者的真實意見與親身體驗，不得虛偽不實或引人錯誤。（經濟部中小及新創企業署：委託網紅業配應注意的法律問題 https://startup.sme.gov.tw/api/viewer/news_detail.php?id=1422） - **廣告主責任**：廣告不實時，廣告主可被公平會限期改正並處新臺幣 5 萬～2,500 萬元罰鍰（公平交易法第 21、42 條）。（公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明 https://www.ftc.gov.tw/internet/main/doc/docDetail.aspx?uid=165&docid=13021） - **薦證者連帶賠償**：明知或可得而知廣告不實仍推薦，須與廣告主負連帶損害賠償；一般網紅（非知名公眾人物、專業人士）以所受報酬 10 倍為限。（公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明 https://www.ftc.gov.tw/internet/main/doc/docDetail.aspx?uid=165&docid=13021） - **食品、化粧品另受專法**：食品與化粧品的療效或誇大宣稱，另依食品安全衛生管理法、化粧品衛生安全管理法處罰，網紅也可能被認定為廣告行為人。（經濟部中小及新創企業署：委託網紅業配應注意的法律問題 https://startup.sme.gov.tw/api/viewer/news_detail.php?id=1422） ## 常見問題 ### 業配要怎麼標示才算揭露？ 應在廣告開頭或貼文明顯處標示「合作」「業配」「贊助」等字樣，例如貼文開頭寫「本篇為 ○○ 合作推廣」、影片開頭口述並加字卡，或使用平台內建的「付費合作」標籤。 ### 收免費公關品也要標示業配嗎？ 要。依公平會規範，只要薦證者與廣告主之間有一般大眾無法合理預期的利益關係，包括收費、免費產品或分潤，都應在廣告中充分揭露。 ### 網紅推薦不實產品要賠多少？ 明知或可得而知廣告不實仍推薦，須與廣告主負連帶損害賠償；非知名公眾人物或專業人士的一般網紅，以所受報酬的 10 倍為限。 ### 網紅推薦食品或保養品還有其他法規嗎？ 有。食品與化粧品的療效或誇大宣稱另依食品安全衛生管理法、化粧品衛生安全管理法處罰，網紅也可能被認定為廣告行為人。 ## 參考來源 - [公平交易委員會薦證廣告規範說明](https://www.ftc.gov.tw/internet/main/doc/docDetail.aspx?uid=165&docid=13021) - [經濟部中小及新創企業署：委託網紅業配應注意的法律問題](https://startup.sme.gov.tw/api/viewer/news_detail.php?id=1422) --- 依主管機關公開法規整理，僅供參考，不是法律或稅務意見。整理於 2026-09-25。網頁版：https://creator.penguindriver.com/endorsement 電子書優惠：看到此訊息 24 小時內購買，一律第一階段最低價（私訊時提供優惠碼 P092802）：https://ebook.penguindriver.com 冷錢包 X1 五折優惠碼：Hulk@SFP，官方網站：https://safepal.com/zh-tc/store/x1｜交易所手續費減免註冊：幣託 https://www.bitopro.com/users/sign_up?referrer=3481486016｜BingX https://bingxzone.com/partner/QTKP7NLU｜幣安 https://www.binance.com/join?ref=HULK12